即將過去的8月，國內(nèi)外的電商巨頭不約而同發(fā)力跨境電商業(yè)務(wù)。8月24日，京東集團(tuán)與黑龍江省對外經(jīng)貿(mào)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方共同布局遠(yuǎn)東地區(qū)跨境電商業(yè)務(wù)。8月13日，亞馬遜中國在廣州宣布，正式推出海外購?閃購模式。天貓國際則在8月8日啟動了全球狂歡節(jié)。

跨境電商動作頻出的背景是爆發(fā)性的市場增長。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，2014年，中國跨境電商交易規(guī)模為4.2萬億元，同比增長33.3%，其中出口占比達(dá)到85.4%，進(jìn)口比例14.6%。

消費(fèi)潛力巨大 政策利好頻出

清早，從頭枕的泰國Napattiga乳膠枕醒來，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥PO咖啡杯，泡上一杯馬來西亞的舊街場咖啡提神……這種足不出戶即可淘遍全球的生活模式已成眾多國人的現(xiàn)實(shí)場景。

8月6日淘寶全球購發(fā)布《十年海淘報(bào)告》，全面展示我國海淘消費(fèi)變遷史。10年來，國人海淘版圖逐年擴(kuò)大，足跡超100多個國家和地區(qū)，與此同時，海淘品類日趨豐富，超過200萬款海外商品在售。淘寶全球購針對近5000名海淘用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有3年以上海淘經(jīng)驗(yàn)的人數(shù)占比達(dá)40%，6年以上的海淘經(jīng)驗(yàn)占比10%。2015年是海淘爆發(fā)性增長的一年，上半年新晉海淘者占總?cè)巳旱?8%，遠(yuǎn)高于往年數(shù)據(jù)。海淘消費(fèi)者入門品類當(dāng)屬美妝和護(hù)膚品，隨著海淘消費(fèi)者年齡的增長，所選購的海外商品品類也在逐漸擴(kuò)大，服裝、鞋帽、日化家居、保健品等都被收入囊中。在全球最熱門的海淘品牌前十排行榜中，奶粉和母嬰用品占據(jù)了將近半壁江山，媽媽們最愛從荷蘭、德國、英國和澳洲等地海淘奶粉，諾優(yōu)能、愛他美和喜寶這三種奶粉品牌和日本花王紙尿褲是很多媽媽的首選。

與此同時，跨境電商的火熱，也受益這兩年不斷釋放的跨境貿(mào)易利好信息。2014年7月，海關(guān)總署接連出臺《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》，從政策層面上承認(rèn)了跨境電子商務(wù)，也同時認(rèn)可了業(yè)內(nèi)通行的保稅模式，此舉被外界認(rèn)為明確了對跨境電商的監(jiān)管框架；此前的跨境電商試點(diǎn)城市開放給予了跨境電商稅收上的優(yōu)惠政策，即通過跨境電商渠道購買的海外商品只需要繳納行郵稅，免去了一般進(jìn)口貿(mào)易的關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅；2015年4月28日國務(wù)院常務(wù)會議中關(guān)于降低進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅試點(diǎn)、稅制改革和恢復(fù)增設(shè)口岸免稅店的相關(guān)政策，表明了政府促進(jìn)消費(fèi)回流國內(nèi)的決心。

業(yè)界普遍認(rèn)為，目前中國跨境電商進(jìn)口還處于起步階段，隨著國內(nèi)市場對海外商品的需求高漲，未來幾年跨境電商進(jìn)口的份額占比還將提升。

價(jià)格貨源物流 電商各有高招

中國海淘發(fā)展之迅猛超出全世界的想象。近日，全球第一支付工具Paypal就委托第三方調(diào)查公司尼爾森做出了一組調(diào)查，2013年中國海淘族為1800萬人，而到2018年人數(shù)將攀升至3560萬人，消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到1萬億元人民幣。面對如此具有吸引力的市場，中外電商紛紛使出渾身解數(shù)。

在傳統(tǒng)進(jìn)口模式下，海外品牌尤其是奢侈品牌因?qū)訉忧郎碳觾r(jià)，令中國消費(fèi)者面對高昂定價(jià)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國內(nèi)地奢侈品均價(jià)比法國高70%、比美國高50%、比香港高45%。天貓國際通過跨境進(jìn)口創(chuàng)新模式，海外品牌方直接入駐平臺，有效地保證了消費(fèi)者長期享受多品類多品牌的全球直供、全球直采、全球同價(jià)以及適時合理更優(yōu)惠定價(jià)的進(jìn)口消費(fèi)體驗(yàn)。天貓國際在啟動8月8日全球狂歡節(jié)時表示，要在母嬰、化妝品、食品、生活家電等全品類保持全球同價(jià)基礎(chǔ)上，繼續(xù)價(jià)格下探，做到海外當(dāng)?shù)貎r(jià)8折，并在全球包郵包稅基礎(chǔ)上補(bǔ)貼國內(nèi)消費(fèi)者千萬紅包。以紙尿褲、奶粉等母嬰進(jìn)口硬通貨爆品為例，天貓國際通過補(bǔ)貼方式直接擊穿歷史最低價(jià)，其中花王紙尿褲最暢銷型號價(jià)格為56元，愛他美奶粉價(jià)格為53元。

去年11月，亞馬遜中國推出海外購，入局跨境電商。隨后，在海外購的基礎(chǔ)上，公司還推出了進(jìn)口直采模式。據(jù)亞馬遜方面公布的數(shù)據(jù)，目前海外購商店提供的來自亞馬遜美國的選品數(shù)量超過了300萬，自2014年11月以來，中國消費(fèi)者購買亞馬遜海外站點(diǎn)商品以及進(jìn)口直采商品的訂單總量已近500萬單。亞馬遜中國最新上線的全球購?閃購項(xiàng)目，就是由其甄選海外購中的暢銷單品，預(yù)先進(jìn)口備貨至保稅倉或香港倉，并通過國內(nèi)物流直接發(fā)運(yùn)，平均3天可送達(dá)買家手中。而這種閃購的模式類似于保稅倉模式，也并非亞馬遜獨(dú)有，唯品會、京東、聚美優(yōu)品等國內(nèi)電商都已紛紛試水。

貨源和物流一直是跨境電商的痛點(diǎn)。亞馬遜中國副總裁牛英華介紹說，閃購采用的是自營模式，在貨源方面，亞馬遜中國團(tuán)隊(duì)和亞馬遜全球供應(yīng)商管理團(tuán)隊(duì)緊密合作，并由亞馬遜專業(yè)級的國際買手團(tuán)隊(duì)從品牌方或海外授權(quán)經(jīng)銷商處直接采購，從海外直發(fā)中國，上架前全部在海關(guān)及商檢進(jìn)行商品備案。物流方面，亞馬遜在中國擁有13大運(yùn)營中心，在1400多個城市區(qū)縣可以當(dāng)日送達(dá)或次日送達(dá)。

6月29日，京東全球購澳大利亞招商會暨“澳洲館”啟動儀式在澳大利亞墨爾本市召開，京東宣布與澳大利亞郵政、富邑葡萄酒集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并與澳大利亞貿(mào)易委員會、澳大利亞商會及澳大利亞郵政共同開啟中澳電商年。此舉是繼“法國館”、“韓國館”、“日本館”之后，京東國際化戰(zhàn)略推進(jìn)的又一重大舉措。

最近，阿里巴巴集團(tuán)宣布前高盛副主席邁克?埃文斯出任總裁，全面負(fù)責(zé)全球化事務(wù)。未來歐美頂級零售品牌將更快入駐天貓國際等阿里巴巴旗下零售平臺，并與各國百貨、免稅店、超市和奢侈品集團(tuán)建立并鞏固良好的互動關(guān)系。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著關(guān)稅下調(diào)勢必加劇價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度，跨境電商的競爭將回歸零售本質(zhì)，即商品的品質(zhì)與服務(wù)，政策的完善和市場的規(guī)模將促使跨境電商行業(yè)的優(yōu)化升級。